El valor de las marcas de automóviles aumentó un 9 % en 2023, dice el ranking Best Global Brands 2023 de Interbrand

El valor de las marcas de automóviles aumentó un 9 % en 2023, dice el ranking100 Best Global Brands 2023 de Interbrand


Toyota en el puesto 6 del ranking Best Global Brands 2023 de Interbrand creció un  +8% hasta los 64,504 millones de dólares; seguida de Merceds-Benz en el puesto 7 creció +9% hasta los 61,414  millones de dólares; cierra el TOP 3 BMW en el  puesto 10 que creció +10% hasta los 51,157  millones de dólares. Después del podio encontramos a Tesla en el puesto 12 que creció +10% hasta los 9,937   millones de dólares. Honda en el puesto 27 creció +7% hasta los 61,414  millones de dólares; Hyundai en el puesto 32 creció +18% hasta los 20,412 $m ; Audi puesto 45 creció +9% hasta los 16,352  millones de dólares; Porsche en el puesto 47 creció +20% hasta los 16,215  millones de dólares; Volkswagen en el puesto 50 creció +2% hasta los  15,140  millones de dólares;  Ford en el puesto 51 creció +3% hasta los 14,867  millones de dólares; Nissan  en el puesto 63 creció +4% hasta los 12,676  millones de dólares; y Ferrari en el puesto 70 creció +16% hasta los 10,830   millones de dólares


Interbrand ha lanzado su ranking Best Global Brands 2023, revelando que muchas de las 100 marcas más importantes del mundo se encuentran en un estado de estancamiento. La tasa de crecimiento en el valor de marca general de la mesa se desaceleró drásticamente después del aumento significativo del año pasado: aumentó un 5,7 % este año en comparación con el aumento del 16 % del año pasado, lo que llevó el valor total de la marca a 3,3 billones de dólares (3,1 billones de dólares en 2022).

Además, Interbrand cita la falta de mentalidad de crecimiento, un liderazgo de marca más débil y unas malas previsiones como causas de la desaceleración. Esto sigue una tendencia a largo plazo en la que las marcas que operan exclusivamente en un sector y adoptan un enfoque incremental han experimentado un crecimiento más lento del valor de la marca.

La automoción experimenta el mayor crecimiento

El valor de las marcas de automóviles aumentó un 9 % en 2023, y BMW (n.º 10) entró entre los diez primeros por primera vez (n.º 10). Porsche (#47), Hyundai (#32) y Ferrari (#70) lograron una tasa de crecimiento de dos dígitos y representaron tres de las cinco marcas de más rápido crecimiento.

Tesla mantuvo su posición en la tabla este año (#12), pero su tasa de crecimiento fue la más lenta entre las marcas de automóviles, con un valor de marca que aumentó un 4,0% en comparación con BMW y Mercedes, que crecieron un 10,4% y un 9,5% respectivamente.

"Las marcas de automóviles con mayor crecimiento han aumentado sus puntuaciones en afinidad, confianza, presencia y participación (impulsores clave del valor de la marca) y, en última instancia, aumentando su conexión con los clientes", afirma Greg Silverman, director global de economía de marca de Interbrand

BMW-El único camino: la transformación continua para perpetuar FREUDE Forever

BMW evoluciona continuamente y trabaja para instigar un cambio positivo. Nuestra promesa nuestra promesa de marca "Freude Forever". como la piedra angular que guía nuestras a la sociedad para mantener y fomentar la Freude como emoción. Nuestro compromiso Freude para las generaciones futuras generaciones futuras, una promesa reforzada nuestra dedicación a la sostenibilidad y la circularidad

Durante mucho tiempo, la industria del automóvil se ha centrado en dos enfoques: hacer hincapié en la orientación al cliente o en la excelencia de la ingeniería. Con la evolución de la industria, estos dos aspectos se han integrado armoniosamente. En BMW somos uno de los líderes clave de este cambio y nos dedicamos a avanzar y satisfacer las necesidades de los clientes, manteniendo al mismo tiempo el núcleo de nuestra marca. Nuestro compromiso se refleja en los principios que definen nuestras operaciones y guían nuestra trayectoria hacia adelante: la centralidad humana, la magia de la tecnología y la reducción inteligente

El NEUE NEW cuenta la historia de nuestra transformación, reflejando los campos centrados en el futuro que el Grupo BMW ha identificado como áreas de enfoque centrales: el ideal de una economía circular como una mentalidad progresiva orientada a preservar los recursos; la digitalización centrada en identificar y satisfacer las necesidades de las personas; y el compromiso con la electrificación, impulsado por el objetivo de garantizar que el placer de conducir se convierta en una experiencia que las generaciones futuras también puedan disfrutar

El BMW Vision Neue Klasse es un símbolo de nuestra continua transformación. El coche encarna todos estos temas, mostrando todo el espectro de innovaciones tecnológicas a través de las cuales el Grupo BMW persigue activamente la sostenibilidad futura y responde a las necesidades de la sociedad. En 2025, la Neue Klasse llevará a las calles la movilidad de la próxima década.

Mientras seguimos conectando nuestra herencia con nuestro futuro, recordamos la Neue Klasse, que revolucionó nuestra gama de productos en los años sesenta. Vemos esta herencia en el enfoque narrativo de nuestros últimos vehículos Visions, así como en nuestra comunicación "The Neue New", que juega deliberadamente con el alemán "Neue", redefiniendo la propia idea de "lo nuevo".

El BMW Vision Neue Klasse nos muestra hoy cómo se interpretará el placer de conducir en los próximos años, con el lenguaje de diseño de "reducción inteligente a lo esencial" en el centro. Mientras tanto, la última generación de BMW iDrive ofrece una experiencia de usuario digital y envolvente en la que el conductor es el protagonista. Todos los aspectos del proceso de desarrollo incorporaron la sostenibilidad y la eficiencia como temas rectores. Nuestra rica historia se alinea perfectamente con nuestras ambiciones para el futuro de la movilidad.

"Best Global Brands 2023": Mercedes-Benz asciende a la séptima posición entre las marcas más valiosas del mundo

Mercedes-Benz ha ampliado aún más su posición de liderazgo como la marca de automóviles de lujo más valioso del mundo en la actual clasificación "Best Global Brands 2023". Tras cinco años consecutivos en el número ocho, la estrella brilla ahora como la séptima marca más importante del mundo. El renovado aumento del valor de la marca en un nueve por ciento subraya la constante transformación de la empresa hacia una marca icónica que impresiona por su estética excepcional, sus tecnologías innovadoras y su sostenibilidad.

Con el realineamiento estratégico de la empresa en 2021, también se perfeccionó el núcleo de la marca. A partir de ahora, la marca de la estrella representa "El deseo de un lujo icónico". La empresa combina así dos características esenciales: Por un lado, sus fuertes raíces como fabricante de automóviles de lujo que ha creado numerosos iconos que definen el estilo. Y por otro, el espíritu pionero con el que Mercedes-Benz, como líder en innovación, impulsa el desarrollo del automóvil. Mercedes-Benz se centra más que nunca en el esplendor de la marca, que tiene un impacto en la configuración de la cultura, y se sigue desarrollando cuidadosamente sin dejar de rendir homenaje a la herencia de la marca. El objetivo es dar forma a la era digital creando los vehículos y servicios más deseados del mundo.

 

“Best Global Brands 2023”: Porsche aumenta su valor de marca

Con un crecimiento del 20 por ciento en 2023, el valor de la marca Porsche ha aumentado significativamente en comparación con el año anterior. Este es el resultado del informe “Best Global Brands 2023”, con el que la consultora internacional Interbrand confirma la evolución positiva del fabricante de automóviles deportivos.

Gracias a este aumento porcentual de dos dígitos, Porsche se ha posicionado entre las dos marcas con mayor crecimiento en todas las industrias. La compañía ocupa ahora el puesto 47º en la clasificación global de Interbrand, lo que supone un ascenso de seis posiciones respecto al año pasado, en el que ya había mejorado su clasificación. Según “Best Global Brands 2023”, el valor de marca de Porsche ronda actualmente los 16.200 millones de dólares, es decir, 2.700 millones más que en 2022.

Desde 1999, la consultora internacional Interbrand lleva a cabo el estudio “Best Global Brands”, un análisis de las marcas más valiosas del mundo. La encuesta se basa en tres criterios: el desempeño financiero de los productos o servicios, el papel de la marca en las decisiones de compra y la competitividad y la capacidad para fidelizar y, por lo tanto, para generar una demanda y ganancias sostenibles en el futuro.

Hyundai Motor Company anunció hoy que el valor de su marca alcanzó los 20.400 millones de dólares en  'Best Global Brands 202' de Interbrand 

Hyundai Motor Company anunció hoy que el valor de su marca alcanzó los 20.400 millones de dólares en las 'Mejores marcas globales 2023' de Interbrand, aumentando su valoración durante 13 años consecutivos. Esto representa el tercer aumento de valoración interanual más alto de 100 marcas. La clasificación de la marca de la compañía subió del puesto 35 al 32 , el primer aumento en la clasificación desde 2016, basado en parte en la electrificación acelerada y la visión de movilidad futura de Hyundai Motor.

Gonzalo Brujó, CEO global de Interbrand, dijo: “Después de unos años de fuerte crecimiento de las marcas, hemos entrado en un período de estancamiento, y la tabla de este año muestra un crecimiento moderado en el valor general de las marcas entre las marcas más importantes del mundo.

“Las empresas que han sido testigos de un aumento en el valor de la marca, incluidas Airbnb (n.° 46), LEGO (n.° 59) y Nike (n.° 9), han trascendido las normas de sus categorías establecidas y desempeñan un papel más importante y significativo en la sociedad y en la vida de los consumidores.

“A medida que continuamos atravesando vientos en contra económicos y ambientales, es necesario mejorar los casos de negocios y una mejor gestión de la marca para impulsar la inversión futura y sostener el crecimiento dentro de los sectores tradicionales y más allá. Aquellos que puedan aprovechar con éxito su marca para convertirla en nuevos grupos de consumidores potenciales obtendrán las recompensas de un fuerte crecimiento de la marca”.

Más de dos décadas de análisis muestran que las empresas que abordan un conjunto más diverso de necesidades de los clientes, a menudo de distintos sectores, siguen dominando la parte superior de la tabla, representando casi el 50% del valor total. Según los datos, estas empresas que operan en varios sectores verticales diferentes son más estables, logran un mayor crecimiento de ingresos], siguen siendo más rentables y se benefician de un mayor crecimiento del valor de marca. Para estas empresas, centrarse en la marca en lugar del producto desempeña un papel más importante a la hora de impulsar las opciones (+12 % frente al promedio), lo que significa que pueden abordar más necesidades de los clientes, dentro y entre categorías.

Manfredi Ricca, director de estrategia global de Interbrand, afirmó: “Una marca como Apple ya no puede adscribirse a un sector. Compite en diferentes ámbitos, ayudando a sus clientes a conectarse (el iPhone), pero también a prosperar (el último reloj de Apple se posicionó como un dispositivo de salud), a financiar (su nueva cuenta de ahorros atrajo casi mil millones de dólares en depósitos en los primeros cuatro días) y mucho más. La llegada de Apple a Arenas le ha permitido mantener el primer puesto de BGB por undécimo año, tras haber superado a Coca Cola en 2013”.

Kathleen Hall, directora de marca de Microsoft, dijo: “Nos sentimos honrados de ser reconocidos por nuestro fuerte crecimiento continuo en el ranking de Mejores Marcas Globales este año. La combinación de percepción de marca y desempeño financiero es un gran indicador de la salud y relevancia de la marca y lo valoramos enormemente. Con nuestra adquisición de Activision Blizzard, nuestra destacada posición de liderazgo en IA y nuestro compromiso continuo de generar un impacto positivo en la sociedad, aspiramos a ser una marca en la que la gente pueda confiar y en la que construir un futuro responsable”.

Guillaume Le Cunff, director ejecutivo de Nestlé Nespresso SA: “Desde el principio, la sostenibilidad ha estado en el corazón de la marca Nespresso y hemos trabajado duro para demostrar que el café puede ser una fuerza para el bien. Es un momento de gran orgullo ver a Nespresso reconocida por primera vez en el ranking de Mejores Marcas Globales de Interbrand. Y no nos detendremos ahí. Creemos que la fuerza más poderosa detrás de nuestra marca es nuestro compromiso con la sostenibilidad, que nos permite ofrecer constantemente el sabor inolvidable y la experiencia de café verdaderamente elevada que los consumidores esperan de Nespresso en todo el mundo”.

"Best Global Brands": un indicador de las marcas más valiosas en todo el mundo desde 1999

La empresa estadounidense de consultoría de marcas Interbrand lleva desde 1999 investigando y analizando las marcas más valiosas del mundo. Las 100 primeras se incluyen en el estudio anual "Best Global Brands", que examina todas las candidatas según tres criterios: "Rendimiento financiero de los productos o servicios de la marca", "Papel de la marca en el proceso de decisión de compra" y "Fuerza de la marca con respecto a "Asegurar los futuros beneficios de la empresa". Interbrand fue la primera empresa en desarrollar un método de evaluación de marcas certificado según la norma ISO 10668. Esta norma internacional establece puntos de referencia para la evaluación y Cumple los requisitos para una clasificación monetaria precisa de las marcas.

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