Volkswagen mejorará la eficiencia del Marketing un 30% con 1.500 millones de euros en medios hasta 2020

Volkswagen mejorará la eficiencia del Marketing un 30% con un presupuesto de 1.500 millones de euros en medios hasta 2020. La cuota digital del mix de medios crecerá hasta situarse en casi el 50% en 2020. El número de elementos de campaña se multiplicará por cinco – el objetivo es comunicarse directamente y de forma personalizada con los clientes.  En el futuro, la marca Volkswagen reducirá su red global de cerca de 40 agencias a tres agencias líderes. Omnicom Group se hará cargo de Europa y Sudamérica, WPP de América del Norte y Cheil seguirá gestionando la marca Volkswagen en China.

A partir de 2019, Volkswagen concentrará sus actividades de marketing en estas regiones en cuatro nuevas centrales, que se establecerán en Berlín, Nueva York, São Paulo y Beijin

"La amplia transformación de Volkswagen, que también será evidente para nuestros clientes el año que viene con el estreno mundial de nuestro I.D., cambiará nuestro marketing de forma fundamental", señaló Jürgen Stackmann, responsable de Ventas del Comité Ejecutivo de la marca Volkswagen

"Gracias a nuestro nuevo modelo de ventas, en el futuro seremos capaces de comunicar directamente con el cliente", añadió, Jürgen Stackmann

Volkswagen mejorará la eficiencia del Marketing 

Volkswagen mejorará la eficiencia del Marketing

Cambios en marketing de Volkswagen 

Los cambios en marketing se centrarán en cuatro áreas principales.

• En el área de producto, los temas principales para el 2019 serán la octava generación del Golf y el ID
• Además, Volkswagen tiene la intención de crear nuevas plataformas digitales como la nueva plataforma de ventas online para los servicios digitales "We", como el servicio de reparto digital "We Deliver". Volkswagen y diconium están desarrollando una plataforma de ventas donde, en el futuro, los clientes podrán comprar y gestionar funciones bajo demanda para el vehículo conectado. 
Nuevas plataformas de la marca, como la alianza con la DFB y la UEFA, exigirán también nuevas formas en enfocar el marketing.
• El nuevo diseño de marca, que rejuvenecerá y modernizará la presentación de la marca el año que viene, se presentará probablemente en primavera.

En el futuro, la comunicación directa entre Volkswagen y sus clientes se gestionará a través de una identidad personal de cliente, que se introducirá junto con el nuevo sistema de ventas a partir de 2020.

El análisis y la utilización de datos de mercado y de consumo, así como el despliegue de inteligencia artificial y de herramientas digitales altamente avanzadas, jugarán un papel clave en mejorar la eficiencia del marketing de Volkswagen