Audi hace un anuncio en China comparando una esposa con un coche usado. Un anuncio de Audi que se emitió en los cines y online en China está levantando la ira al comparar a mujeres a los coches usados - otro topetón en el camino para el fabricante de automóviles alemán, que una vez gozó de crecimiento casi ilimitado en el país. Me parece un error por parte de la marca. Ahora que quieren quitar a las azafatas de varias competiciones deportivas por su función de florero y machista resulta que una empresa como Audi que se ha caracterizado desde hace tiempo por hacer anuncios rompedores, muy creativos e incluso reivindicativos cae en esto. Es una lastima que la marca no haya pensado que para vender algo o un coche no vale todo. Me parece una falta de tacto y de ética. Audi como la gran empresa que es no puede tener estos errores y mancillar su imagen con estos anuncios. Me parece muy bien el rechazo que ha generado y debería de estudiarse por parte de agencias de comunicación y creativos para que esto no vuelva a suceder en el siglo XXI. Estoy de acuerdo con todos los críticos y los que han rechazado el anuncio.
El anuncio se abre en un entorno pastoral, con una novia y un novio a punto de tomar sus votos. Pero la madre del novio frenéticamente interrumpe, corriendo hacia el pasillo para "inspeccionar" a su posible nuera.
Con una mirada fija, la mujer procede a pellizcar la nariz de la novia, retirar el oído de la novia y luego examinar el interior de la boca de la novia.
-¿Qué estás haciendo? -pregunta el novio horrorizado en mandarín, mientras saca a su madre.
La mujer mayor comienza a caminar de regreso a su asiento, luego se vuelve para destelar una señal de mano "A-Okay".
La novia y el novio suspiran aliviados. Pero el alivio es de corta duración porque la madre del novio vuelve a centrar su atención en la novia, esta vez echando un vistazo a sus pechos. La novia ansiosa rápidamente cubre su área del pecho con sus manos.
El anuncio entonces muestra un sedán rojo de Audi en una carretera vacía, pues la voz de un hombre declara: "Una decisión importante debe ser hecha cuidadosamente."
Una animación anima a los espectadores a visitar un sitio web que vende "Audi-aprobado" coches de segunda mano.
"Sólo con una certificación oficial se puede descansar con facilidad", dice un vocero masculino.
La respuesta al anuncio era menos que estelar.
Un usuario de Twitter publicó una historia sobre el anuncio, agregando simplemente: "Cómo hacer un anuncio que apague a los consumidores".
En Weibo, una plataforma de medios de comunicación social china similar a Twitter, la gente criticó el comercial como sexista y "repugnante".
Varios usuarios llamaron a Audi para disculparse, mientras que algunos instaron a un boicot del fabricante de automóviles.
Los representantes de Audi no respondieron a las preguntas enviadas por correo electrónico el martes por la mañana. Un portavoz de Audi dijo al South China Morning Post que el fabricante de automóviles estaba estudiando el anuncio y que había sido producido por un socio de riesgo compartido.
Teníamos un Volkswagen en casa y mi esposo planeaba conseguir un Audi ", dijo un usuario de Weibo. "Yo estaba en contra de ella - y ahora veo que es definitivamente imposible comprar cualquier coche Audi. Ellos construyen coches de mala calidad y hacer un enorme beneficio en China, y ahora lanzan un anuncio tan vulgar. Es una pena, Audi.
"No soy una mujer y estoy disgustado. Volveré a Cadillac ... "escribió otro usuario de Weibo.
Una página de Weibo dedicada al tema ha recibido más de 200.000 visitas, y los videos del comercial en el sitio de microblogging se han compartido miles de veces. Un usuario de Weibo fue insultado que la compañía había apuntado su mercado chino con un comercial que hizo suposiciones sobre dinámica de la relación en el país.
"Lo molesto del anuncio de coches usados de Audi, además de su objetivación de las mujeres, es que piensa que los clientes chinos merecen sólo anuncios como éste", escribió el usuario. "Se supone que las relaciones románticas para los hombres y las mujeres chinas son así: dominado por la suegra, controlada por el hombre y con una hembra pasiva. ... ¿Audi haría un comercial tan discriminatorio en Europa o en los Estados Unidos? "
Audi, que es propiedad del Grupo Volkswagen, había "creado virtualmente el mercado de automóviles de lujo de China" hace más de dos décadas, de acuerdo con Automotive News, pero en los últimos años ha luchado para evitar la competencia de marcas como BMW y Mercedes-Benz.
Bloomberg News informó a principios de este año que las ventas de Audi en China en enero habían caído un 35 por ciento respecto al año anterior.
Esta no es la primera vez que un anuncio para coches de segunda mano ha sido considerado sexista.
En 2008, BMW lanzó un anuncio impreso en Grecia promocionando sus automóviles usados que incluían un modelo de pucheros mirando a la cámara. El slogan decía: "Sabes que no eres el primero."
El anuncio fue retirado después de la indignación - aunque no paró por lo menos una concesión de coche local de utilizar el anuncio.
Por supuesto, ha habido una larga historia de usar publicidad sugestiva para vender muchas cosas, no obstante los coches. El reportero de Jalopnik, Matt Hardigree, redondeó 10 ejemplos flagrantes de décadas pasadas de publicidad automovilística, particularmente desde la década de 1960, cuando los redactores de publicidad en una industria de publicidad dominada por hombres eran "terriblemente sexistas".
"El sexo vende y estos diez anuncios automotrices altamente sugerentes muestran lo lejos que los fabricantes de automóviles están dispuestos a vender autos", escribió Hardigree. Vía washingtonpost
El anuncio se abre en un entorno pastoral, con una novia y un novio a punto de tomar sus votos. Pero la madre del novio frenéticamente interrumpe, corriendo hacia el pasillo para "inspeccionar" a su posible nuera.
Con una mirada fija, la mujer procede a pellizcar la nariz de la novia, retirar el oído de la novia y luego examinar el interior de la boca de la novia.
-¿Qué estás haciendo? -pregunta el novio horrorizado en mandarín, mientras saca a su madre.
La mujer mayor comienza a caminar de regreso a su asiento, luego se vuelve para destelar una señal de mano "A-Okay".
La novia y el novio suspiran aliviados. Pero el alivio es de corta duración porque la madre del novio vuelve a centrar su atención en la novia, esta vez echando un vistazo a sus pechos. La novia ansiosa rápidamente cubre su área del pecho con sus manos.
El anuncio entonces muestra un sedán rojo de Audi en una carretera vacía, pues la voz de un hombre declara: "Una decisión importante debe ser hecha cuidadosamente."
Una animación anima a los espectadores a visitar un sitio web que vende "Audi-aprobado" coches de segunda mano.
"Sólo con una certificación oficial se puede descansar con facilidad", dice un vocero masculino.
La respuesta al anuncio era menos que estelar.
Un usuario de Twitter publicó una historia sobre el anuncio, agregando simplemente: "Cómo hacer un anuncio que apague a los consumidores".
En Weibo, una plataforma de medios de comunicación social china similar a Twitter, la gente criticó el comercial como sexista y "repugnante".
Varios usuarios llamaron a Audi para disculparse, mientras que algunos instaron a un boicot del fabricante de automóviles.
Los representantes de Audi no respondieron a las preguntas enviadas por correo electrónico el martes por la mañana. Un portavoz de Audi dijo al South China Morning Post que el fabricante de automóviles estaba estudiando el anuncio y que había sido producido por un socio de riesgo compartido.
Teníamos un Volkswagen en casa y mi esposo planeaba conseguir un Audi ", dijo un usuario de Weibo. "Yo estaba en contra de ella - y ahora veo que es definitivamente imposible comprar cualquier coche Audi. Ellos construyen coches de mala calidad y hacer un enorme beneficio en China, y ahora lanzan un anuncio tan vulgar. Es una pena, Audi.
"No soy una mujer y estoy disgustado. Volveré a Cadillac ... "escribió otro usuario de Weibo.
Una página de Weibo dedicada al tema ha recibido más de 200.000 visitas, y los videos del comercial en el sitio de microblogging se han compartido miles de veces. Un usuario de Weibo fue insultado que la compañía había apuntado su mercado chino con un comercial que hizo suposiciones sobre dinámica de la relación en el país.
"Lo molesto del anuncio de coches usados de Audi, además de su objetivación de las mujeres, es que piensa que los clientes chinos merecen sólo anuncios como éste", escribió el usuario. "Se supone que las relaciones románticas para los hombres y las mujeres chinas son así: dominado por la suegra, controlada por el hombre y con una hembra pasiva. ... ¿Audi haría un comercial tan discriminatorio en Europa o en los Estados Unidos? "
Audi, que es propiedad del Grupo Volkswagen, había "creado virtualmente el mercado de automóviles de lujo de China" hace más de dos décadas, de acuerdo con Automotive News, pero en los últimos años ha luchado para evitar la competencia de marcas como BMW y Mercedes-Benz.
Bloomberg News informó a principios de este año que las ventas de Audi en China en enero habían caído un 35 por ciento respecto al año anterior.
Esta no es la primera vez que un anuncio para coches de segunda mano ha sido considerado sexista.
En 2008, BMW lanzó un anuncio impreso en Grecia promocionando sus automóviles usados que incluían un modelo de pucheros mirando a la cámara. El slogan decía: "Sabes que no eres el primero."
El anuncio fue retirado después de la indignación - aunque no paró por lo menos una concesión de coche local de utilizar el anuncio.
Por supuesto, ha habido una larga historia de usar publicidad sugestiva para vender muchas cosas, no obstante los coches. El reportero de Jalopnik, Matt Hardigree, redondeó 10 ejemplos flagrantes de décadas pasadas de publicidad automovilística, particularmente desde la década de 1960, cuando los redactores de publicidad en una industria de publicidad dominada por hombres eran "terriblemente sexistas".
"El sexo vende y estos diez anuncios automotrices altamente sugerentes muestran lo lejos que los fabricantes de automóviles están dispuestos a vender autos", escribió Hardigree. Vía washingtonpost
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