CUPRA presenta la evolución de su obsesión por el diseño en la Milan Design Week: la CUPRA Design House
CUPRA ha anunciado la llegada de la CUPRA Design House como parte de la misión de la marca de llevar su filosofía de diseño más allá del mundo del automóvil.
Presentada en la Milan Design Week 2025, la CUPRA Design House llevará el estilo disruptivo y alejado de lo convencional de la marca a nuevos territorios, a través de colaboraciones creativas y de la exploración de nuevas tecnologías de fabricación y materiales.
“En CUPRA el diseño está en el centro de todo lo que hacemos. El lanzamiento de la CUPRA Design House es un testimonio de nuestra obsesión por el diseño, una obsesión que va más allá del mundo del automóvil y se extiende a los ámbitos de la creatividad, la innovación y la conexión humana,” ha declarado Ignasi Prieto, Chief Brand Officer de CUPRA. “La CUPRA Design House es la manifestación definitiva de nuestro deseo de experimentar, reinventar y crear un legado tan atrevido como bello,” ha añadido.
Con este nuevo capítulo para CUPRA, la marca reafirma su compromiso con el poder del diseño para inspirar e ir más allá de lo esperado y para abrir nuevos caminos inexplorados.
“En CUPRA, el diseño no es sólo forma; es emoción, es la energía que surge de romper con las barreras y reescribir las normas. Cada línea, cada textura, cada detalle es una expresión de nuestro espíritu rebelde,” ha afirmado Jorge Díez, Chief Design Officer de la CUPRA Design House.
La CUPRA Design House marcará el comienzo de una nueva era, en la que CUPRA fusiona tecnología, materiales innovadores y estética de vanguardia para crear experiencias inmersivas y conectadas que amplían los límites del diseño.
The Red Thread of Design
El diseño siempre ha sido el corazón latente de CUPRA, el hilo rojo que une cada creación, cada innovación y cada experiencia. La CUPRA Design House es el siguiente paso en este viaje: un espacio donde CUPRA puede explorar los límites del diseño y la innovación como parte de la búsqueda constante de la marca para desafiar lo convencional y crear lo inesperado.
“La CUPRA Design House será un punto de encuentro con creativos y marcas que comparten nuestra visión de utilizar el diseño para desafiar lo establecido y abrazar lo desconocido. Inspirados por la esencia de nuestros coches y por los materiales que utilizamos para producirlos, nos dejaremos llevar por nuestro diseño alejado de lo convencional para explorar nuevas fronteras y construir alianzas que sobrepasen los límites y transformen las ideas en realidades tangibles,” ha comentado Cécilia Taïeb, Chief Operating Officer de la CUPRA Design House.
Construida en torno a tres pilares (CUPRA Collection, CUPRA Collabs y CUPRA Beyond), la CUPRA Design House representa un nuevo y emocionante capítulo para la marca, impulsado por la pasión y alimentado por la obsesión de emplear el diseño en la creación de algo verdaderamente único.
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| CUPRA presenta la evolución de su obsesión por el diseño en la Milan Design Week: la CUPRA Design House |
Los tres pilares
Los tres pilares de la CUPRA Design House
La CUPRA Design House se sustenta en tres pilares: CUPRA Collection, CUPRA Collabs y CUPRA Beyond.
Cada uno de ellos trabaja de forma independiente pero conjunta, investigando un aspecto de la visión de futuro del diseño de CUPRA a través de la colaboración creativa y la exploración constante.
En el corazón de esta visión se encuentran cuatro prototipos presentados en la Milan Design Week que muestran la incesante pasión por el diseño por parte de CUPRA. Cada concepto encarna una fusión de materiales innovadores, tecnología de fabricación avanzada y sostenibilidad.
Mediante la integración de componentes estructurales impresos en 3D, tejidos en 3D, elementos de diseño paramétrico y técnicas digitales de última generación, estos prototipos redefinen el significado del diseño CUPRA.
La CUPRA Design House está lista para jugar un papel protagonista en la evolución de CUPRA como marca impulsada por el diseño, y que busca utilizar el diseño para provocar emociones e instigar experiencias novedosas y creativas.
CUPRA Collection
La creación de la línea CUPRA Collection es un paso significativo para la marca, que refleja su compromiso con ofrecer una experiencia integral y cohesionada a sus clientes.
CUPRA Collection y CUPRA Essentials abarcan no solo productos y accesorios lifestyle, sino que también encarnan la filosofía de la marca, que combina un diseño innovador, una calidad superior y un espíritu deportivo distintivo en cada proyecto.
Esta línea permite a los usuarios incorporar el estilo único de CUPRA a su vida diaria, yendo más allá de la automoción y reforzando su potente identidad de la marca en el mundo lifestyle.
La filosofía de diseño de CUPRA se visualiza claramente en la moda y en el estilo de vida, creando piezas que transportan el mismo espíritu desafiante que define a sus automóviles.
- Adaptative Knitting Piece – Una segunda piel: Fusión perfecta de tecnología y usabilidad, estos dos prototipos de prendas técnicas de punto -uno para hombre y otro para mujer- reinterpretan la tecnología de tejido 3D como una dinámica segunda piel.
Estas prendas adaptan su forma a la del usuario, combinando diferentes técnicas, desde texturas estriadas en brazos y cuerpo hasta una estructura paramétrica en volumen que realza los hombros y la columna vertebral. Las prendas encarnan el movimiento, la adaptabilidad y una nueva expresión radical del diseño textil.
Los prototipos son una inspiración para la próxima colección CUPRA Active Wear, diseñada para adaptarse a las necesidades de todo atleta y que estará disponible a finales de año.
CUPRA Collabs
El lugar en el que CUPRA forja alianzas atrevidas con creadores visionarios, que comparten la incesante misión de la marca por explorar, fusionar universos y elaborar algo realmente inesperado.
CUPRA Collabs en CUPRA Design House explorará marcas de primer nivel y partnerships creativos que se alineen con el ADN de CUPRA.
- Zellerfeld x CUPRA: 3D Printed Sneakers – Una visión monolítica en movimiento: En colaboración con Zellerfeld, pioneros en calzado impreso íntegramente en 3D, CUPRA presenta un prototipo de zapatilla que fusiona el diseño paramétrico con la fluidez del movimiento. Este diseño monomaterial es más que un calzado: es una extensión del cuerpo. Mediante la fabricación aditiva, llevamos la estética paramétrica a su máxima expresión, esculpiendo una superficie totalmente paramétrica que parece estar viva, cambiando y evolucionando a cada paso. La emotividad de CUPRA está incrustada en cada línea, cada textura, cada milímetro de esta zapatilla vanguardista.
Las Sneakers Zellerfeld x CUPRA ya están disponibles en la tienda online CUPRA Design House Shop.
- MAM x CUPRA: Multifunctional Vest – Un manifiesto atrevido de innovación y obsesión por el diseño: La fusión de la moda, funcionalidad y forma cobra protagonismo en esta colaboración con MAM. Este prototipo futurista combina un chaleco con capucha con una mochila integrada, creando una llamativa pieza que deja entrever la próxima colección MAM x CUPRA. Texturas paramétricas debajo de la piel animan las superficies en contacto con el cuerpo, mientras que una lámina exterior de neopreno realza su forma escultural. Esta pieza no es sólo una prenda; es una declaración de la obsesión por el diseño hecha a mano para aquellos que siguen su propio camino, donde la sostenibilidad se une con la autoexpresión radical.
Harper Collective x CUPRA
Harper Collective x CUPRA: Sustainable Luggage
En su búsqueda de marcas desafiantes y alejadas de lo convencional con las que transformar el futuro del diseño, CUPRA une fuerzas con Harper Collective, fundada por Jaden Smith y Sebastian Manes. La colaboración, anunciada durante la presentación de la CUPRA Design House en Milán, se ha materializado en una exclusiva colección de equipaje personalizado con un claro enfoque en la sostenibilidad.
Creada a partir de la visión sobre el diseño y la innovación compartida por ambas marcas, CUPRA incorpora algunos de sus acabados característicos, como el icónico color exterior Century Bronze de sus coches, junto con el innovador interior tejido en 3D utilizado en sus Show Cars. Por su parte, Harper Collective incorpora elementos elaborados con plástico marino, materiales reciclados post-consumo y producción ética. El resultado es un diseño vanguardista, extremadamente ligero y duradero que prioriza la sostenibilidad.
La colaboración entre Harper Collective y CUPRA supone un paso adelante y establece una nueva referencia para los viajes sofisticados y, al mismo tiempo, se integra con la responsabilidad medioambiental. La colección se lanzará a finales de este año y estará disponible en todos los CUPRA City Garages, en la web de Harper Collective y en la tienda Harper Collective de Selfridges en Londres. La colección presenta tres modelos distintos creados para diferentes necesidades de viaje: Cabin, Cabin Expandable y Trunk.
CUPRA Beyond
La CUPRA Design House lleva a a la marca todavía más lejos: explora las fronteras del diseño digital e inmersivo y eleva la filosofía de la marca a dimensiones nuevas e inesperadas.
Incluye proyectos que reflejan la obsesión de CUPRA por el diseño en distintos espacios y territorios, incluyendo el diseño de productos, la arquitectura y el interiorismo, para crear nuevos iconos.
- Lounge Chair - La materialización de la CUPRA Design House: Una silla que no solo sostiene el cuerpo: provoca emociones. Cada superficie está diseñada para intensificar la experiencia sensitiva del tacto y de la interacción.
Las texturas paramétricas bajo la piel se activan en las áreas de contacto, creando una sensación táctil que convierte el acto de sentarse en una experiencia de conexión con la silla.
La base dinámica, diseñada con un estilo paramétrico, combina ligereza y resistencia, creando una tensión que muestra un equilibrio fluido y estructural. Este prototipo fusiona todos los pilares de la CUPRA Design House y sitúa la conexión emocional en el centro de todo.
El lanzamiento en Milán
Para celebrar el lanzamiento de la CUPRA Design House, CUPRA ha elegido el escenario global de Milán, una de las capitales del diseño más influyentes. La unión de la creatividad con la innovación de la Milan Design Week la convierte en el lugar perfecto para desvelar la visión más atrevida de la marca hasta la fecha.
Durante la Milan Design Week 2025, la CUPRA Design House ha presentado sus últimos prototipos, ha revelado estrategias de diseño innovadoras y se ha puesto en contacto con una comunidad global de visionarios que comparten la pasión de la marca por superar los límites.
En Milán, CUPRA ha presentado una visión del futuro en la que la marca se erige como referencia del diseño progresista, la innovación y la ambición sin límites.
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