Cómo Dacia cambió su identidad visual en solo 24 horas

Cómo Dacia cambió su identidad visual en solo 24 horas, ¡Qué diferencia hace un día!

No es inusual que los fabricantes pasen años implementando una nueva identidad visual en su línea de modelos, pero fiel a su enfoque innovador y su famoso "buen pensamiento", ¡Dacia lo logró en solo 24 horas!

Con la nueva y audaz identidad visual de la marca lista para transformar el aspecto de sus vehículos, Dacia cambió el diseño de todos sus modelos en sus tres plantas de fabricación en Pitesti (Rumanía), Tánger y Casablanca (Marruecos) al nuevo estilo al mismo tiempo. . A partir de las 9:00 a. m. del 24 de octubre de 2022, la producción de toda la gama de modelos se actualizó sin problemas a la nueva identidad visual en un solo día, una hazaña sin precedentes en la industria automotriz.

En total, 3.100 vehículos salieron de las líneas de producción a lo largo del día, lo que equivale a uno cada 50 segundos. El logro de fabricación marcó la finalización del despliegue de la nueva identidad de la marca, que comenzó con un cambio en los materiales de comunicación a mediados de 2021, seguido de su adopción por parte de los minoristas de Dacia. Más allá de un simple cambio en el diseño, la nueva identidad encarna compromisos para el futuro y se basa en los valores fuertemente arraigados que están detrás de la historia de éxito de Dacia.

Cómo Dacia cambió su identidad visual en solo 24 horas

Llevó más de un año garantizar que una empresa tan monumental se desarrollara sin problemas y que la sólida calidad de Dacia se mantuviera durante la transición. Se llevó a cabo una meticulosa preparación y coordinación en todos los departamentos de la marca, desde TI hasta logística y capacitación hasta marketing.

En particular, el equipo de logística tuvo que manejar 190 componentes nuevos de 57 proveedores diferentes, incluido el logotipo, el nuevo emblema y los nuevos colores. Además, todo esto ocurrió durante una escasez de repuestos y materias primas, lo que significa que el equipo tuvo que asumir el desafío adicional de compensar los retrasos y asegurarse de que todas las piezas cumplieran con los estándares acordados.

Los 20.000 empleados en las plantas jugaron un papel muy importante en la transición exitosa. En una muestra de extraordinario trabajo en equipo, sortearon todos los desafíos posibles, moviéndose rápido y siguiendo todo el procedimiento de desarrollo y producción industrial. Antes del cambio, los operadores recibieron capacitación al mismo tiempo que se implementaba un plan de producción sustancial, lo que garantizaba que la calidad no se viera comprometida desde el primer día.

Sobre la transición exitosa a la nueva identidad visual, Christophe Dridi, vicepresidente de industria de Dacia, dijo: “Creemos que esta es la primera vez que una empresa automotriz ha renovado toda su gama, en tres plantas, al mismo tiempo. Esto demuestra cuán flexible y ágil es realmente Dacia”.



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