Ford anuncia los Expedition y EcoSport

Ford anuncia los Expedition y EcoSport

• A medida que suben las ventas de SUVs, Ford agrega dos nuevos vehículos a los salones de exhibición con una Expedition de tamaño completo completamente nueva y el primer subcompacto de la historia de EcoSport.
• Las campañas de mercadeo multi-canal e hiper selectivas para la nueva Expedition y EcoSport representan la iniciativa publicitaria con anuncios más completa de Ford para SUVs; el nuevo debut creativo en febrero se apoya fuertemente en las historias reales de la vida para alcanzar un acorde emocional con los consumidores.
• Expedición de tamaño completo satisface la creciente demanda de más espacio de Millennials; Adventuresome EcoSport ingresa al mercado norteamericano en el segmento automotriz de más rápido crecimiento - SUVs subcompactos - como muchos Baby Boomers buscan reducir su tamaño.

Con  un número récord de ventas de SUV en Norteamérica en 2017, Ford aspira a romper la marca de nuevo este año con su lanzamiento de una Expedición completamente nueva y el primer EcoDeporte de la historia.

El debut del Expedition y subcompacto el 2018 EcoSport para Norteamérica representa entradas críticas en la imparable alineación de vehículos todo terreno de Ford mientras que la compañía busca construir sobre una carrera de seis años que ha visto como las ventas de SUV se han incrementado en un 28 por ciento.

Los SUVs están calientes, y hemos traído dos nuevos al redil que abastecen a dos grupos de personas completamente diferentes ", dijo Michael O' Brien, gerente de mercadeo de SUVs de Ford. Ya sea que estés reduciendo tu tamaño pero todavía quieres capacidad para SUV, o que busques más espacio para tu creciente familia, la alineación de Ford te tiene cubierto ".

La Expedition enteramente nueva llega en un momento crítico, ya que los Millennials más antiguos -el mayor grupo demográfico de compradores de tres filas de SUVs- se acercan a los 40 años. Más de 80 millones de milenarios llaman a los Estados Unidos su hogar, y el número de ellos que buscan espacio para acomodar a sus familias en crecimiento continúa aumentando.

Mientras tanto, EcoSport viene a Norteamérica por primera vez para unirse al segmento de más rápido crecimiento en la industria - SUVs subcompactos - igual que muchos Baby Boomers están buscando reducir su tamaño. En los últimos tres años, el segmento se ha triplicado con creces. Las ventas en los Estados Unidos se han disparado, de 9.000 vehículos en 2010 a 425.000 en 2017. El año pasado, mientras que la industria automotriz de los Estados Unidos cayó 1.8 por ciento en general, los SUVs subcompactos crecieron 7 por ciento.

Ford Expedition 

Ford EcoSport

 

Compartir experiencias y conquistar la vida

A partir de mañana, Ford lanzará campañas de marketing multicanal simultáneas que incluyen nuevos anuncios televisivos para apoyar la llegada de Expedition y EcoSport. Junto con la publicidad habitual impresa y fuera del hogar, ambas campañas incluyen contenido social dirigido a través de Facebook, Instagram y Twitter, además de videos de compradores de YouTube, anuncios de radio digital en estaciones específicas incluyendo streaming radio, y anuncios exclusivos para consumidores multiculturales.

Además de la oportunidad de crecimiento del SUV de Ford en todo el país, la publicidad para la nueva Expedición está dirigida a atraer a más hombres afroamericanos a la marca, mientras que los anuncios de EcoSport están dirigidos más hacia las mujeres hispanas compradoras de rápido crecimiento.

La campaña para el primer EcoSport de la historia - "First-Ever" - se lanza el viernes e incluye anuncios de televisión que cuentan historias reales de gente real, ya que Ford da vida a varias aventuras de "primera vez". Por ejemplo, uno de los dos anuncios debutantes destaca la alegría de una mujer al cumplir el sueño de su madre durante toda la vida de ir a esquiar por primera vez por la noche.

La campaña, creada por la agencia publicitaria GTB, que forma parte de la red WPP, continuará ese tema con un componente digital destinado a ayudar a los consumidores a identificar -y potencialmente experimentar- algunas de las primeras aventuras de la historia. Los visitantes del sitio web de la campaña, www.firsteverecosport.com, responden a la pregunta:"¿Qué quieres hacer por primera vez?" La respuesta de Ford será hacer realidad algunos de esos sueños. Los ganadores serán seleccionados en junio, basándose en cuán convincentes, creativos y originales son sus historias.

La historia del vehículo todoterreno Ford no se trata tanto de gente que conquista el terreno, sino más bien de gente que conquista la vida ", dijo O' Brien. "Ambas campañas enfatizan a la gente sobre el vehículo."

La campaña de Expedition- "Nosotros el Pueblo" - usa pistas emocionales para perfilar a personas reales en todo Estados Unidos. Celebra la unión de amigos, parejas y grupos que viven sus mejores vidas juntos. Los grupos incluidos incluyen:

• Vaqueras de Color, un equipo de jinetes de rodeo afroamericanos
• Banda de música de Dallas Townview High School
• Equipo de hockey Utah Junior Grizzlies
• Equipo de Bridge Lacrosse

La campaña que promociona el SUV más inteligente, capaz y adaptable de su clase incluye anuncios de televisión, así como anuncios en línea, impresos y en medios sociales. Los perfiles de gran formato de los grupos en los anuncios de televisión aparecerán en línea, todos celebrando los momentos en que la gente se reúne con familiares y amigos. Los anuncios resaltan cómo la nueva Expedición, llena de tecnología y espaciosa, puede contribuir a que el tiempo que se pasa con la familia y los amigos sea más especial.

Ambas campañas funcionan a un nivel tan emocional ", dijo Tito Melega, director creativo de GTB. Unieron los vehículos y a los imparables héroes que los conducen, empoderando a la gente para que se esfuerce por alcanzar sueños que nunca pensaron que fueran posibles ".