 |
| Mercedes-Benz con 52.400 millones de euros es la marca europea más valiosa |
Así, Mercedes-Benz (el valor de la marca aumentó un 6% hasta los 52.400 millones de euros) sigue siendo la marca europea más valiosa a pesar de un crecimiento moderado en un año difícil para las marcas de automóviles. En medio de condiciones de mercado desafiantes debido a la pandemia y una escasez de semiconductores en toda la industria, la marca priorizó la electromovilidad y ha obtenido excelentes resultados. El gigante automovilístico alemán confirmó que sus ventas de vehículos eléctricos experimentaron un aumento del 90% este año.
Cada año, la consultora líder en valoración de marcas, Brand Finance, pone a prueba 5000 de las marcas más importantes y publica alrededor de 100 informes, clasificando marcas en todos los sectores y países. Las 500 marcas más valiosas y sólidas de Europa se incluyen en el ranking anual Brand Finance Europe 500 2022 .
Este año, Mercedes-Benz lanzó la sexta generación de la serie Clase C con un nuevo diseño interior y planea implementar funciones de conducción autónoma. Al mismo tiempo, va en aumento una tendencia en toda la industria para hacer una transición a los vehículos eléctricos y un enfoque sostenible para la producción y distribución.
Un desarrollo clave para fortalecer la marca Mercedes-Benz es el cambio de marca de Daimler AG a Mercedes-Benz Group AG. El objetivo del cambio de marca es mejorar los turismos y las furgonetas en el segmento de lujo. El movimiento estratégico para cambiar la marca fue cumplir el objetivo de la marca de centrarse en los servicios financieros y de movilidad al ofrecer suscripciones de seguros y alquiler y sistemas digitales de gestión de flotas.
A otras marcas alemanas no les fue tan bien en el ranking de este año, con Volkswagen (el valor de la marca bajó un 12 % hasta los 35 400 millones de euros), BMW (el valor de la marca bajó un 5 % hasta los 32 700 millones de euros), Porsche (el valor de la marca bajó un 1 % hasta los 32 700 millones de euros). 29.100 millones) y Audi (el valor de la marca bajó un 18 % hasta los 11.900 millones de euros), todos con pérdidas en el valor de la marca. Con los bloqueos, las contracciones de la red en la producción y la continua escasez de semiconductores, la industria enfrenta muchos desafíos. Además de las interrupciones en todo el sector, los fabricantes de automóviles alemanes que dependían de los vehículos diésel han tenido que lidiar con desafíos regulatorios y la transición a la movilidad eléctrica y los métodos de producción eléctrica, lo que resultó en una reducción de la producción para cumplir con las tendencias de la industria.
Deutsche Telekom es la segunda marca más valiosa de Europa, con un aumento del 44 % en valor desde el comienzo de la pandemia
Deutsche Telekom (el valor de la marca aumentó un 19% hasta los 51.900 millones de euros) ha crecido rápidamente en valor para mantener su posición como la segunda marca europea más valiosa y para convertirse en la segunda marca de telecomunicaciones más valiosa del mundo. Deutsche Telekom se está moviendo para consolidar sus marcas a nivel mundial mediante la introducción de un nuevo logotipo que tiene el potencial de unificar su marca "T" en sus divisiones de T Mobile y Deutsche Telekom a nivel internacional. Inicialmente, la letra "T" dominará los canales digitales y los patrocinios, con el eventual despliegue de garantías "T" en edificios físicos y puntos de venta.
Desde 2020, el valor de marca de Deutsche Telekom ha aumentado un 44 % en total. El desempeño comercial exitoso y el alto crecimiento de clientes, especialmente en los Estados Unidos, son los principales contribuyentes a este aumento significativo. Además, el Grupo volvió a ganar puntos a través de inversiones sostenidas en calidad de red, tecnologías digitales y servicio al cliente.
David Haigh, presidente y director ejecutivo de Brand Finance, comentó:“La unificación de la marca de Deutsche Telekom a nivel internacional ofrece la oportunidad de fortalecer la marca entre diferentes grupos de consumidores. Esto permitirá que la marca T se extienda a través de varias jurisdicciones y se beneficie de las eficiencias globalizadas, especialmente a medida que pasa de ser una marca desafiante en los EE. UU. a convertirse en un líder de mercado establecido como lo es en Alemania y algunas otras jurisdicciones europeas”.
Shell es la tercera marca más valiosa de Europa, valorada en 43.100 millones de euros
Shell (el valor de la marca subió un 20 % hasta los 43 100 millones de euros) ha aumentado considerablemente su valor de marca este año, saltando del cuarto lugar para convertirse en la tercera marca europea más valiosa (y la marca más valiosa del Reino Unido). El valor de Shell está creciendo a pesar de los desafíos de COVID, el conflicto en Ucrania y las percepciones de las prácticas de sostenibilidad corporativa en el sector del petróleo y el gas que afectan cada vez más la elección del consumidor.
Shell ha puesto un gran énfasis en su estrategia de transición energética y parece estar haciendo una contribución positiva a la fortaleza de su marca. Shell tiene como objetivo convertirse en una empresa de energía con cero emisiones netas para 2050, en sintonía con el progreso de la sociedad hacia los objetivos del Acuerdo de París sobre el cambio climático. Es probable que los esfuerzos de Shell para desarrollar nuevas tecnologías de energía limpia, incluida la carga de vehículos eléctricos, tengan un impacto positivo en la fortaleza de su marca en el futuro.
David Haigh, presidente y director ejecutivo de Brand Finance, comentó: “La transformación energética es tanto el mayor desafío como la mayor oportunidad que enfrenta Shell. Shell tendrá el desafío de transformarse en los próximos años para navegar simultáneamente la recuperación de Covid, el conflicto en Ucrania y preocupaciones más amplias sobre la sostenibilidad ambiental en el futuro”.
Ferrari sigue siendo la marca europea más fuerte con calificación de marca AAA+, EY salta al segundo lugar
Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando integral de métricas que evalúan la inversión en marketing, la equidad de las partes interesadas y el rendimiento empresarial. Conforme a la norma ISO 20671, la evaluación de la equidad de las partes interesadas de Brand Finance incorpora datos originales de investigación de mercado de más de 100 000 encuestados en más de 35 países y en casi 30 sectores.
Ferrari (el valor de la marca ha bajado un 12 % hasta los 6900 millones de euros) es la marca más fuerte de Europa y la marca de automóviles más fuerte del mundo con una puntuación de Brand Strength Index (BSI) de 90,9 sobre 100 y la correspondiente calificación AAA+.
2021 fue el mejor año de Ferrari en términos de ventas, como resultado, la compañía pagó bonificaciones a todos los empleados, y el crecimiento proyectado para 2022 sigue siendo alto. La histórica búsqueda de crecimiento controlado de la marca automotriz ha ayudado a preservar su exclusividad dentro de su sector, sin embargo, el año pasado Ferrari amplió su mercado objetivo a un grupo demográfico más joven al lanzar una nueva línea de moda de alta gama. El objetivo de crear una marca que pueda satisfacer el estilo de vida de lujo italiano en la categoría de gama alta ayudará a expandir y fortalecer su cartera de marcas en nuevas vías, al tiempo que mejora el conocimiento de la marca entre la generación más joven.
 |
Alstom (el valor de la marca aumentó un 170 % hasta los 1000 millones de euros) es la marca de más rápido crecimiento en Europa este año, y la marca de ingeniería francesa completó la adquisición de Bombardier Transportation este año. La marca combinada ahora tiene un alcance amplio y complementario a nivel mundial, con los clientes clave de Bombadier en el norte de Europa y América del Norte complementando a los clientes de Alstom. Como resultado, la marca combinada ahora tiene la base instalada de vehículos sobre rieles más grande del mundo, desde vehículos sobre rieles ligeros y monorraíles hasta trenes de alta velocidad.
British Gas (el valor de la marca aumentó un 157% hasta los 1.100 millones de euros) es la segunda marca europea de más rápido crecimiento este año. Gran parte del aumento de valor se deriva de la incorporación de más de 500 000 nuevos clientes residenciales de energía a través de la actividad de fusiones y adquisiciones. Es probable que el cambio afecte la forma en que esos clientes perciben a British Gas y puede afectar el rendimiento futuro de la fortaleza de la marca.
Sixt (el valor de la marca aumentó un 118 % hasta los 1200 millones de euros) es la tercera marca de más rápido crecimiento en Europa y la marca de alquiler de automóviles de más rápido crecimiento en el mundo este año. El aumento de este año es la continuación de una impresionante tendencia de crecimiento para SIXT, que ha visto cómo el valor de su marca se ha triplicado con creces en los últimos cinco años. La marca ha construido una fuerte estrategia de crecimiento internacional, expandiéndose rápidamente en los Estados Unidos e ingresando a nuevos mercados, como Australia.
David Haigh, CEO y presidente de Brand Finance, comentó: “El valor de la marca SIXT ha registrado un crecimiento increíble en los últimos 5 años. Su estrategia de expansión internacional, junto con el fomento de asociaciones estratégicas en los sectores del automóvil, la tecnología y la hostelería, así como la introducción de nuevos modelos de suscripción, está dando claros dividendos”.
Vea el informe completo de Brand Finance Europe 500 2022 aquí
Compartiendo este artículo usted puede ayudar a difundir valor a otros que están buscando este tipo de información. Si valora el trabajo que hacemos en Valenciacars para usted y le resulta útil, le queremos pedir un gran favor: por favor comparta el artículo en WhatsApp, en Facebook y sus demás redes
Así,que Mercedes-Benz con 52.400 millones de euros es la marca europea más valiosa, seguida de Volkswagen (el valor de la marca bajó un 12 % hasta los 35 400 millones de euros); y BMW (el valor de la marca bajó un 5 % hasta los 32 700 millones de euros),según Brand Finance
Comentarios
Publicar un comentario